A chegada de Discovery Travel & Living (T&L), presente em 36 países da Europa, resulta de uma reorganização da Discovery Communications, detentora do People&Arts (P&A), exclusivo para o mercado latino-americano, Espanha e em Portugal. "Queremos dar um passo em frente, ter uma proposta mais ambiciosa, com 100% de entretenimento de realidade", avança o director dos canais Discovery em Portugal, António Ruiz.

As baterias da Discovery Communications estão apontadas para o segmento das mulheres entre os 25 e os 39 anos, a partir de um estudo encomendado pela produtora de conteúdos, explica António Ruiz. "As mulheres disseram-nos que estão fartas dos estereótipos e que os clichés não correspondem à realidade", diz, sobre as conclusões a que chegaram e a partir das quais elaboraram a grelha de programação. "Mostrar gente normal que vive histórias extraordinárias, em programas cujos temas digam alguma coisa às mulheres. A família, as relações, o trabalho, os filhos, a cozinha, a moda e o bem-estar. É entretenimento prático", sustenta o director dos canais Discovery em Portugal.

Os reality shows são a espinha dorsal do novo canal que incorpora formatos e conceitos que faziam parte da grelha do P&A, como LA Ink, sobre tatuagens, protagonizado pela tatuadora Kat von D, que fez parte de Miami Ink (que também está neste canal). Outros formatos que transita para o T&L são Durante a tua Ausência e Esquadrão da Moda. "Não renunciamos aos conteúdos que mais êxito tiveram no People & Arts", justifica o responsável. Jon & Kate Plus 8 (sobre uma família com oito filhos) e Take Home Chef (programa de culinária). "São ofertas que não estão cobertas no mercado português."

Mas a SIC Mulher, também vocacionada para o público feminino, não planeia alterações para a chegada dT&L. "Faremos os ajustes que acharmos necessários mas não especificamente por causa do Travel & Living", afirma Pedro Boucherie Mendes, director dos canais temáticos da estação de Pinto Balsemão. . "Claro que pode roubar espectadores, mas o P&A está forte e mesmo assim a SIC Mulher tem mais espectadores". A SIC Mulher tem uma audiência média de cerca de 66 mil espectadores e o P&A quase 38 mil.

in DN